21.12.2018 Операторы наружной рекламы не заинтересовались торгами на размещение рекламы в Новой Москве

 

Операторы наружной рекламы не заинтересовались торгами на размещение рекламы в Новой Москве
Источник: depositphotos.com


Аукцион на десятилетнее размещение наружной рекламы в Новой Москве не собрал ни одной заявки. Власти собираются корректировать торги с точки зрения их «инвестиционной привлекательности»

Вчера, 20 декабря, были подведены итоги аукциона на десятилетнее размещение наружной рекламы в Новой Москве, согласно официальному сайту торгов РФ. Как следует из протокола, на торги не было подано ни одной заявки.

Как рассказал AdIndex пресс-секретарь столичного департамента СМИ и рекламы Константин Горохов, ведомство спокойно отнеслось к результатам аукциона. «Драмы здесь никакой нет. Нам нужно было понять профессиональное отношение участников рынка к торгам». По его словам, департамент «тестировал» интерес операторов наружной рекламы к новому аукциону и теперь будет корректировать его условия «с точки зрения его инвестиционной привлекательности».

Участие в торгах не заинтересовало операторов наружной рекламы из-за высокой начальной стоимости, которую невозможно окупить, считает OOH Trading Director GroupM Александр Сигачев. Похожая ситуация, по его словам, наблюдалась во время проведения аукциона на наружную рекламу в Москве в 2014 г., когда заявки подали только две компании — «Вера-Олимп» и обанкротившаяся впоследствии ТРК.

Аукцион на размещение наружной рекламы в Новой Москве был объявлен в ноябре этого года. В рамках торгов разыгрывалась установка около ста конструкций большого (щиты 6x3) и сверхбольшого (щиты 15x3 или 12x4) форматов. Контракты с победителями планировалось заключить на десять лет. За это время операторы должны были выплатить городу больше 3,2 млрд руб. — по 300 млн руб. ежегодно.

Тогда отмечалось, что стоимость лотов была сформирована на основе торгов в Красногорском и Одинцовском районах, а также территориального коэффициента — чем дальше рекламная конструкция от МКАД и ключевых магистралей, тем она дешевле.

Десятилетние торги в Москве

Аукционы на обслуживание рекламных конструкций Москвы прошли в 2013–2014 гг. Тогда десятилетние контракты с городом заключили семь компаний: Russ Outdoor, Gallery, «Илион» (принадлежала «Никэ»), ТРК (принадлежала «Гема»), «Расвэро», «Вера-Олимп» и «Руан». Впоследствии «Илион» и ТРК прекратили свою деятельность, не выполнив обязательства перед городом.

Как ранее писал AdIndex, за очередной год работы с Москвой расплатились Russ Outdoor, Gallery, «Вера Олимп» и «Расвэро»; об этом изданию сообщили представители компаний. В этом году все операторы наружной рекламы получили счета ниже плановых. Ранее разницу между ежегодными и фактическими расчетами объясняли временным простоем рекламных площадей и невозможностью установить конструкции из-за изменений в градостроительной ситуации города.

Рынок наружной рекламы в России по итогам девяти месяцев 2018 г. достиг 25,2–25,4 млрд руб., что на 3% больше, чем за тот же период годом ранее, согласно данным АКАР. В этом году сегмент развивается медленнее, чем в 2017 г., из-за кризиса и стагнации в регионах, объяснял гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин.

Автор: Мария Георгиевская
Подробнее: https://adindex.ru/news/ooh/2018/12/21/230142.phtml

            
 
Обратная связь
Cайт является средством массовой информации (СМИ)
Свидетельсвто Эл№ФС77-52948 от 20.02.2013
г.Москва ул.Пятницкая д.25 стр.1
Тел: (495) 660-37-90
Тел/Факс: (495) 660-37-96
Время работы: пн-пт с 9-00 до 18-00
© 1996-2015 Рекламные услуги "XXI век - ТВ".
Все права защищены. 6+