07.04.2016 «Наружка» укрепляет эмоциональную связь людей с брендами

«Наружка» укрепляет эмоциональную связь людей с брендами

Кампании с out-of-home активностями увеличивают покупательское намерение.

В ходе пятилетнего исследования Posterscope и Dentsu Aegis Network было выявлено, что включение out-of-home в маркетинговые кампании существенно стимулирует покупательское намерение.

Проанализировав 50 разных клиентских кампаний, протестировав 1,500 креативных работ и опросив 20 000 респондентов, исследование обнаружило, что кампании с out-of-home увеличили покупательское намерение на 13% по сравнению с кампаниями, которые были лишены наружной рекламы.

Более того, «реклама вне дома» оказалась одним из топ-драйверов межличностных отношений, эмоциональной связи людьми с брендами, которая стимулировала почти половину покупательских намерений (44 %). Межличностные отношения также мотивировали покупательские намерения, составляя 50% в 2013 и 2014 гг. Кроме того, out-of-home активности имели больший эффект на межличностные отношения чем другие каналы (45%).


«Мы всегда знали, что OOH чрезвычайно сильная часть маркетингового микса, и значительная часть успешной кампании, а её позитивное влияние усиливает общий эффект медиа на покупательское намерение», — отметили в Posterscope.
Межличностные отношения измерялись рядом метрик, включая доверие, релевантность, обслуживание клиентов, экспертизу, удобство и заботу.

 

            
 
Обратная связь
Cайт является средством массовой информации (СМИ)
Свидетельсвто Эл№ФС77-52948 от 20.02.2013
г.Москва ул.Пятницкая д.25 стр.1
Тел: (495) 660-37-90
Тел/Факс: (495) 660-37-96
Время работы: пн-пт с 9-00 до 18-00
© 1996-2015 Рекламные услуги "XXI век - ТВ".
Все права защищены. 6+